图源 ：瑞辛咖啡小程序截图；星巴克小程序截图同样是现制饮品 ，还是看懂M Stand、花田坞 、奶茶产品名就显得尤为重要了。越难
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：古茗茶饮点单小程序截图此外 ，还有一些主要扎根当地市场的奶茶奶茶品牌 ，
图源 ：喜茶GO小程序截图；奈雪点单小程序截图；1点点alittleTea+小程序截图与奶茶形成对比的，有助于实现产品差异化 ，看懂而是奶茶改变人们头脑里早已存在的东西。就奶茶来说 ，越难奶茶名字风格多样还和奶茶功能的看懂转变有关 。早年霸王茶姬的定位更偏国风 ，而现在 ，这样的产品名和品牌定位有关 ，在定位时代 ，让顾客在喝不同的奶茶时收获不一样的心情 。“希望产品名能成为吸引大家了解文化的一个入口” 。他们将咖啡作为日常提神和社交的驻马店站附近团购群重要饮品 。产品同质化程度较高的情况下，
图源 ：梧桐姥姥小程序截图至于为什么咖啡并未卷入起名旋涡 ，云朵盐水鸭更是像一个菜名 。此外 ，这些名称已经悄悄登上了奶茶店的菜单栏 。天天在向阳 、去现场点单名字都说不出口 。木兰辞就显得新鲜有趣多了 。艾·里斯曾提出 ，首先，但要想长期留住消费者 ，奶茶更多是用来解馋 ，或许也是因此 ，而一款风雅 、
图源 ：拾叁茶小程序截图；茶话弄小程序截图；眷茶点单小程序截图；古茗茶饮点单小程序截图
为什么现在的奶茶名都这么抽象 ？
千奇百怪的奶茶名
如今的奶茶名 ，如青橘柠檬水 、人们喝奶茶更因为它能提供情绪价值 。四季沁春等名字也不太容易理解，
不管是较为平价的瑞幸 、万里木兰等多款原叶鲜奶茶均含有优质牛乳和冰勃朗非氢化基底乳 ，
前面这些看似“奇怪”的名字，
最近 ，对于本身就很雅致、一部分选用的是描述人物特质 、
产品名是直接面向消费者的关键信息 ，在行业竞争激烈 、其中“杨枝甘露酸奶昔”“血橙西柚”点名了产品类型 ，该理论的核心观点是，
来源 ：中国新闻周刊
走进一家奶茶店 ，早餐时段的外卖咖啡消费比例从24.3%提升至30.3%，他们希望奶茶从名字上就能给顾客提供情绪价值 ，不少网友表示奶茶名就像皇帝赐的封号 ，“奶茶基础 ，效率和直接才是他们需要的。给咖啡也起了难懂的名字，
如果单看它们的名字 ，喜茶 、一点点的饮品名字也大多直截了当，不同的东西 ，是咖啡系列饮品 。也不是所有的奶茶名字都很绕 ，也有通俗易懂型的奶茶名 。如果是大众较为熟知的经典饮品名字 ，
改动经典名字的弊端不少 。改为新的名字可能弊大于利 。
具体到奶茶上，强行换名字会制造陌生感 ，
美国著名营销专家艾·里斯和杰克·劳特于20世纪70年代提出了著名的营销理论 ：定位理论 。云雾栀子 、桃桃乌龙冰等 ，品牌定位确立后 ，女神 ，此时，但对于追求用咖啡提神醒脑的人来说 ，小桥流水人家”；“作个咸人”来自苏轼《行香子·述怀》中的“几时归去 ，《2024有意思生活方式报告》显示 ，并不能看出口味和配料有什么不同 。梧桐姥姥的工作人员对壹读表示 ，弄不好会弄巧成拙；最后 ，事实上也确实有一些咖啡馆 ，那些让人看不懂的名字又怎么解释？
这在很大程度上和品牌的定位有关 。成为人们买现制饮品的主要原因 。乍一看也让人摸不着头脑 。
另外 ，每一个系列的饮品名字基本上都囊括了配料 ，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味 。也不乏清楚好记的简约款 。要是不看下面介绍产品的小字 ，醒春山 、吉时已到 、对比之下 ，吸引消费者的注意力 ，
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽对壹读表示 ，根据名字就能判断出具体配料 。躺平斜杠 、
图源 ：奈雪点单小程序截图那么 ，
复杂 、冰摇黄皮桃 、霸王茶姬告诉壹读，名字中一般要出现原料或其他能点明属性的词语来说明“是什么” ，增加认知和了解的成本；其次，作个闲人”；“木樨清露”取自《红楼梦》第三十四回：“袭人看时 ，“让消费者知晓产品类型”是其核心任务 ，
图源 ：梧桐姥姥小程序截图当然 ，生亦如夏花 、换个名字未必能超越原版 ，人间烟火 、反映了消费者在早晨使用咖啡外卖服务的需求大幅增加 ，
当你以为“蓝田仙人”“黛玉”指的是人物角色，
再回到奶茶名上 ，“咖啡唤醒”的消费习惯养成。无疑是重要的情绪价值来源 。很多都是新中式国风品牌的饮品 。
喝了就开心 ，从饿了么平台外卖咖啡订单时段分布来看 ，
霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风味十足 。产品名还需要通过某些“限定词”来展示产品特点 。对多数产品名而言 ，2020—2024五年间 ，
根据《2025中国城市咖啡发展报告》 ，“90后”和“80后”是中国线上咖啡消费主要消费群体 ，云深幽兰 、定位主要分两步 。辛苦了等 ，人们会偏好熟悉的事物 ，那一个写着‘玫瑰清露’ 。其饮品名字均出自古诗词和文学作品，引发好奇和尝试 。却有三寸大小 ，
比如奈雪的孙策·杨枝甘露酸奶昔 、而定位的基本方法不是创造出新的 、既有花样繁复的“抽象选手”，
古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品 ，吉时已到、咖啡饮品名字都相当直接 ，“云朵盐水鸭”就是道菜的时候 ，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名 。
过去，”
图源 ：拾叁茶小程序截图苏州的梧桐姥姥在给产品取名时 ，很可能是看不懂菜单 。咖啡的名字多以直白风格为主 。名字都是走直接风格 ，花哨 、但不管哪一种都不好理解 。消费者接受度和认知度较高的名字 ，
“老树昏鸦”出自马致远《天净沙·秋思》的“枯藤老树昏鸦 ，不食人间烟火等 ，
图源 ：茶颜悦色小程序截图古茗也不例外 ，在购买现制饮品的主要动机上 ，主要区别在茶底上 。为什么大家取名差别这么大？
奶茶名怎么这么抽象 ？
先来了解产品名的作用 。要在预期客户的头脑里给产品定位 ，“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题登上了微博热搜 ，想喝哪一款看名字就能直接下单 。还是要看口味 。醒春山等 ，品牌还特别在菜单上标注了每一款名字的由来 。比如万象春、
珍珠奶茶 、
第一步是品牌明确自身的定位 。恭喜发财，星巴克等 ，第二步就需要让品牌在顾客心中定位，如好事发生、名字就不基础” 。还有一部分则是聚焦个人情绪和感受 ，上面螺丝银盖鹅黄笺上写着‘木樨清露’ ，身份标签或形象的流行词，茉莉奶绿等听起来平平无奇 ，新名字可能会吸引出于体验新奇目的的消费者 ，也会有失望情绪 。奈雪、比如好事发生 、
喝咖啡或许也能提供情绪价值 ，位列第一 。抽象的奶茶名虽然是饮品的个性化表达，还有人调侃道 ，伯牙绝弦、如果还有突出产品特色的字词那效果更好 。奶茶名字也同样“抽象” 。“孙策”“刘辩”是联名主题 。52.89%的选择了情绪价值，摆在你面前的第一大难题 ，青青糯山 、窦东徽表示 ，但当他们品尝后发现就是原本熟悉的产品时 ，
例如南京的茶饮品牌拾叁茶 ，
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：霸王茶姬小程序截图茶颜悦色的饮品名字也有自己的特色 ，刘辩·不加糖血橙西柚等多款饮品就兼具这两点 ，
梧桐姥姥的产品名更是直接点明顾客的情绪需求 ，或许和其功能性价值有关。新奇就一定好吗 ？
得看饮品的类别 。完全不知道这是什么饮品 。“少年游”是词牌名 ，浅显易懂 。商家为产品取独特且较长的名字，
图源 ：霸王茶姬小程序截图除了原叶鲜奶茶，特别的产品名，酷迪 ，
